Kot obljubljeno, je bila 10. IAB Akademija v znamenju predstavitve izsledkov raziskav, pregleda stanja na slovenskem digitalnem trgu, od investicij v digitalno oglaševanje, do medijske potrošnje po različnih kanalih in generacijah ter nakupnih navad slovenskih potrošnikov.

Po podatkih raziskave za Slovenijo ADEX 2017, so bile investicije v digitalno oglaševanje v lanskem letu vredne 47,2 milijona evrov. Po besedah direktorja IAB Slovenija, Zorana Savina, gre 18 % rast investicij v digitalno oglaševanjepripisati tudi razširitvi raziskave na nove medije. Savin je poudaril, da so v preteklem letu investicije v slovenske založnike zrasle za 12 % ter da investicije v iskalni marketing rastejo, a precej počasneje kot so v preteklosti. Da ljudje raje gledamo, kot beremo oglase, dokazuje tudi dejstvo, da ima prikazno oglaževanje še vedno največji delež (46%), opažamo pa manjši upad investicij v klasične oglasne pasice, medtem ko video oglaševanje beleži 30 % delež investicij. Najhitreje pa sta rasla, glede na leto 2016, Facebook in programatično oglaševanje. Savin je izpostavil tudi problem odtekanja investicij v tujino ter problem kategorizacije, kar ostaja izziv za Adex raziskavo v prihodnjih letih.

V drugem delu dogodka, je Miloš Suša iz iPROMa predstavil izsledke raziskave Nakupna pot slovenskega potoršnika, za izdelčne kategorije počitnice, zabavna elektronika, krediti in avtomobili, ki je nadaljevanje prve vseslovenske raziskave iz leta 2012. Preverili smo, kako se spreminjajo nakupne navade slovenskih potrošnikov in kakšno moč imajo digitalni mediji v procesu odločanja. V zadnjih petih letih so se nakupne navade slovenskega potrošnika precej razvile, predvsem zaradi napredka digitalne tehnologije in razvoja spletnih trgovin. Izsledki raziskave so pokazali, da je internet glavno orodje za informiranje pri vseh kategorijah. Prevladuje pa v kategoriji počitnic in zabavne elektronike, med tem ko pri najemu kredita in nakupu avtomobila še vedno prevladuje obisk fizičnega prodajnega mesta. Suša je izpostavil tudi, da digitalno oglaševanje pomembno vpliva na odločitev, ko je potrošnik že v nakupnem procesu, saj je bolj dovzeten za vsebine in oglase, vezane na določeno kategorijo. V kategoriji zabavne elektronike je bilo vplivu digitalnih oglasov in vsebinam izpostavljenih 73 odstotkov vprašanih, v kategoriji avtomobilov 70 odstotkov, v kategoriji 61 odstotkov ter v kategoriji krediti 52 odstotkov.

Kakšna pa je napoved za prihodnost? Vsekakor bo imel razvoj tehnologije velik vpliv na nakupne navade; hitrejši prenos podatkov, VR, AR, AI in blockchain, bodo preobrazili poslovanje vseh panog v prihodnosti.