Na 11. IAB
Akademiji se je zbralo več kot 50 strokovnjakov panoge digitalnega marketinga,
kjer so lahko prisluhnili dobrim digitalnim praksam slovenskih agencij, kot so;
Renderpace, Agencija 101, Zemanta in W3B ter medijski hiši Tsmedia.
V prvem delu dogodka nam je mag. Alen Savič, vodja področja skrb za uporabnike pri
medijski hiši TSmedia, predstavil kako optimalno izkoristiti komplementarnost televizije,
spleta, aplikacij in zunanjih digitalnih zaslonov z vidika širjenja dosega
uporabnikov, podajanja vsebine in oglaševanja na primerih VW Ljubljanski
maraton, Naj planinska koča in Prva liga Telekom Slovenije.
Sledila je Agencije
101, ki je predstavila kako različne okoliščine vplivajo na pripravo digitalne
strategije. Predstavitev je zasnovala na treh kreativno zanimivih in v javnosti
odmevnih projektih, ki združujejo online in offline svet. Ana Šušteršič, kreativna direktorica Agencije
101, je poudarila da je za dobre oglaševalske rešitve potrebno imeti pogum in
predvsem ustvariti zaupanje z naročnikom. Da je to zmagovalna formula, so
pokazali na primeru oglasne kampanje Pivovarne Union EuroBARsket,
ki je prejela SPORTO nagrado za najboljšo digitalno kampanjo 2017. Sledila je
kampanja Donat Mg Pizza-Potizza,
ki je prejela zlato priznanje v skupini Digitalno komuniciranje na letošnjem
27. SOF-u. Ana Šušteršič
je poudarila tudi, da je eden izmed glavnih temeljev uspešne digitalne kampanje viralnost,
kar so pokazali na primeru družbeno odgovorne kampanje za Unicef Slovenija - Skriti Escape room, ki so
jo zasnovali na pretresljivi zgodbi žrtve spolne zlorabe.
Miha Ceglar, vodja oddelka za
UX/CX pri agenciji Renderspace, pa nas je popeljal skozi nekatere metode UX raziskovanja in oblikovanja na
dejanskih projektih. Na primeru za Mestno občino Celje, nam je razložil, kako so
se lotili izziva kategorizacije lokacij znotraj občine in postavitve glavne
navigacije z modelom »card sortinga« za postavitev strukture in kategorizacijo
vsebine. S testiranjem drevesne strukture t.i. »tree testingom« so se lotitli
izziva testiranja nove navigacije za petrol.si, v primerjavi s staro
navigacijo. Na primeru Meste občine Ljubljana, pa so se z žičnim modelom in
prototipom za hitro preverjanje koncepta, lotili načrtovanja mobilne aplikacije
za rekreativne dogodke znotraj MOL-a.
Kaj je nativno oziroma sožitno oglaševanje,
smo poskušali razjasniti v drugem delu dogodka. Boštjan Špetič, ustanovitelj
Zemante, nam je razložil ključne lastnosti tovrstnega oglaševanja; dobro pripravljen nativni oglas ima višjo stopnjo
interakcije, kot klasična pasica, ima visok CTR ter se odlično obnese pri
ustvarjanju boljše prepoznavnosti blagovne znamke.
Denis Jakin, direktor agencije za digitalni
marketing in oglaševanje W3B, pa nam je zaupal kako pomembna je izbira dobrega
naslova, vsebine in fotografije za pripravo dobrega oglasa za sožitno
oglaševanje. Zaupal nam je tudi, katere metrike je potrebno spremljati in
upoštevati pri optimizaciji kampanje ter kako ustvariti zaporednje zgodb t.i. »story
sequencing«, da še izboljšamo rezultate oglasne kampanje.