Kar 68 odstotkov odločevalcev, sodelujočih v raziskavi, je dejalo, da bodo v letošnjem letu v primerjavi z lanskim letom svoj proračun za digitalno oglaševanje povečali, 29 odstotkov pa jih je odgovorilo, da bo ostal približno enak kot lani. 

»V Sloveniji so podjetja in organizacije v digitalno oglaševanje po podatkih mednarodne raziskave AdEx, ki poteka pod okriljem združenja IAB, že leta 2017 vložili 47,2 milijona evrov. Upam si trditi, da bo v 2019 obseg investicij v digitalno oglaševanje občutno presegel 60 milijonov evrov. Digital tudi na domačem trgu postaja ena od vodilnih oblik oglaševanja, to pa je vzpodbudno dejstvo za vse akterje v panogi,« komentira Simon Cetin iz iPROMa.

V digitalnem oglaševalskem kolaču največ sredstev za prikazno oglaševanje

Na vprašanje odločevalcem, kateri obliki digitalnega oglaševanja bodo v letu 2019 namenili največ sredstev, z 29 odstotki vodi prikazno oglaševanje, na drugem mestu je s 24 odstotki iskalni marketing, sledi mu e-poštni marketing s 16 odstotki. V video oglaševanje bo največ sredstev vložilo 11 odstotkov vprašanih, 12 odstotkov vprašanih pa bo največ sredstev namenilo oglaševanju v družbenih medijih. Med vsemi, ki bodo v letošnjem letu vlagali v digitalno oglaševanje, jih bo največ, kar 82 odstotkov, v svoje aktivnosti vključevalo oglaševanje v družbenih medijih, 77 odstotkov jih bo uporabljajo iskalni marketing, prikazno oglaševanje pa 73 odstotkov vprašanih oglaševalcev.

Najvišje investicije v digitalno oglaševanje v letu 2019 v storitveni panogi

Povprečni letni proračun za digitalno oglaševanje v panogi storitve bo v letošnjem letu znašal 352.000 evrov, sledi panoga trgovina in FMCG, kjer bo povprečna letna investicija znašala 291.000 evrov, v turizmu pa bodo odločevalci digitalnim oblikam trženjskega komuniciranja na letni ravni v povprečju namenili 233.000 evrov. 

»Opažam, da obstajajo razlike po panogah in rast verjetno vsako leto izhaja iz različnih panog. Na osnovi rezultatov je vidno, da se bodo v letošnjem letu bolj okrepile investicije v storitvenem sektorju, ki lahko letos postane najmočnejša skupina oglaševalcev na področju digitala. Povprečna pričakovana investicija v tem segmentu oglaševalcev je 352.000 evrov, kar je za 35 odstotkov več kot v letu 2018,« še pravi Matjaž Robinšak iz Valicona.

Uporabljena metodologija

Raziskava, izvedena s spletnim vprašalnikom po metodi CAWI, je potekala med 17. decembrom 2018 in 18. januarjem 2019, vprašani pa so izpolnjevanju vprašalnika namenili v povprečju osem minut. V raziskavi je sodelovalo 214 odločevalcev, ki v slovenskih podjetjih odločajo ali vplivajo na odločitve o razporejanju trženjskih in medijskih sredstev.