27. IAB AKADEMIJA
24. 10. 2022

KPI...Kateri bo pravi?

V torek 18.10. smo se zagnali v še eno obsežno in kompleksno temo- metrike in merjenje učinkovitosti digitalnih kanalov. Na prvi pogled se zdi tema precej specifična, a odziv je pokazal, da je še kako aktualna. Pokrili smo trenutno najbolj vroče digitalne kanale in prisluhnili strokovnjakom iz prve roke.

Nastja Poljšak in Tilen Marčič iz agencije OMG sta pripravila pregled osnovnih in naprednih metrik, ki spremljajo komunikacijske cilje in kanale v posamezni fazi kupčeve poti. In čeprav se doma srečujemo z bistveno bolj omejenim naborom metrik, prednost lokalnih medijev danes vidita predvsem v dobrem poznavanju okolja in relevantnosti za blagovno znamko. Spoznali smo različne standarde vidnosti, po katerih se beleži prikaz oglasa ali ogled videa, kar seveda še dodatno zakomplicira primerjalno ocenjevanje med kanali. Velja si zapomniti tudi koristne nasvete in namige Zorana Savina, kako brez večjih stroškov izboljšamo stopnjo vidnosti oglasa. Nina Jakovljević direktorica agencije Drom nam je predstavila, kako Lidl že vrsto let uspešno gradi sodelovanje z vplivneži. Dragocene nasvete uspešnega dela z vplivneži in kazalnike uspeha je z nami delila tudi Meta Celestina, vodja vsebinskega marketinga v agenciji Pristop. Izvedeli smo, da imamo na voljo številna orodja, s katerimi si pomagamo bolje spoznati in vplivneža tudi objektivno izbrati. Domen Gulič, digitalni direktor v agenciji Starcom nam je zaupal sveže primere učinkovitega video oglaševanja na YTB in v kombinaciji videa + TV. Rezultati Starcom primerjalne študije o stopnjah vidnosti najrazličnejših formatov v Sloveniji pa so opozorili kaj je še minimalni standard vidnosti, ki ga globalne agencije in tuji naročniki vse pogosteje zahtevajo pri zakupu na slovenskih medijih. In teh zahtev, kot tudi izzivov, se zavedajo tudi vodilni slovenski mediji, kot je na koncu povzela Anja Rus, vodja internetnega trženja na Pro Plus. Več o odzivih na Akademijo si lahko preberete TUKAJ.

 

© Copyright 2016 IAB Slovenija.  Izdelava spletnih strani AV studio