V lanskem letu je začela z delovanjem posebna IAB delovna skupina, ki se je lotila priprave smernic o sožitnem oglaševanju (“native advertising”) in tako je nastal 1. del IAB vodiča po sožitnem oglaševanju. Namen vodiča je v prvi vrsti odpreti debato o tovrstnem oglaševanju ter odpreti pot k boljšemu razumevanju kaj sožitno oglaševanje sploh je, kako ga pametno uporabljati in kako pravilno označevati. Patricia Cucin iz agencije Innovatif in vodja IAB delovne skupine, je vodič pospremila z besedami; “Zame je 1. del Vodiča po sožitnem oglaševanju osnova za debato o vseh vidikih le-tega. Dela nas čaka še veliko in veseli me, da se celotna ekipa veseli izzivov.”

Zakaj izraz "sožitno oglaševanje"

Prva naloga delovne skupine je bilo najti primeren izraz v slovenščini, ki bi ustrezno povzel bistvo tovrstnega oglaševanja. Tako je bila preko IAB novičnika izvedena anketa, kjer so člani IAB Slovenija in širša javnost, lahko glasovali za njim najprimernejši izraz. Izbirali so lahko med izrazi; nejtiv, integrirano, nativno, domorodno in sožitno oglaševanje.

Zakaj je sožitno oglaševanje smiselna izbira

Velika količina oglasnih sporočil in uporaba orodij za blokiranje oglasov, sta prislilila tako oglaševalce, kot založnike k iskanju novih in učinkovitejših rešitev, kako dostaviti uporabniku željene informacije. S tem, ko uporabnike in njihove interese, postavljata na prvo mesto, stremita h kakovostnim in relevantnim vsebinam, ki ne posegajo v uporabnikov naravni proces konzumiranja vsebine. Za založnike to pomeni, ne samo dodatni vir dohodka, ampak tudi izboljšanje svojih sponzoriranih vsebin. Medtem ko oglaševalcem sožitno oglaševanje prinaša izboljšanje nekaterih ključnih kazalnikov uspešnosti, kar lahko vodi v številne koristi, kot so; večja priložnost biti opažen, bolj trajnostni mehanizmi, mehanizem za razdelitev potreb in zanimanj uporabnikov v segmente ter priložnost za diferenciacijo blagovne znamke prek storitve.

Vodila za pravilno označevanje sožitnih oglasov

Ker gre pri sožitnem oglaševanju za objavo plačanih informacij, je prav da takšne vsebine tudi ustrezno, predvsem pa jasno označimo in tako ločimo uredniške, novinarske prispevke od oglaševalskih, komercialnih ter bralcu omogočimo enostavno razlikovanje med obema oblikama vsebine.