Nova analiza Epidemica kaže, da v influencer marketingu večji profil ni nujno tudi bolj učinkovit. Trg raste, sodelovanj je vse več, a uspeh kampanj je danes vse bolj odvisen od cilja, izbire ustvarjalca, kakovosti vsebine in pravilnega merjenja rezultatov. Od splošnega navdušenja nad “dosegom” vplivnostni marketing prehaja k bolj zrelemu, podatkovno podprtemu odločanju.

Odstranjevanje določenega deleža »botov« z Instagrama ni nič novega, saj Instagram to počne že precej redno. Pri največjih vplivnežih kot so igralci in športniki, gre v tem primeru za upad sledilcev le za 3-4 odstotke. Večje številke so praksa pri vplivnežih, ki redno promovirajo izdelke in so za to tudi plačani.

V raziskavi AdEx panela nas zanima predvsem vsebina naložb, čemu se namenja več kot prej, kateri kanali pridobivajo na veljavi in zakaj, kaj pospešuje in kaj ovira investicije in kako optimističen je trg v tekočem letu.