Oglasi v AI: Kje jih lahko že danes zakupimo?
Pred kratkim se je na nas obrnil oglaševalec, ki ga je zanimalo, kje vse je danes mogoče oglaševati v AI okolju v Sloveniji. Odlično vprašanje.👌V bitki tehnoloških velikanov, ki vsak po svoje razvijajo nove oglasne formate in poslovne modele, se res ni lahko znajti. Lotili smo se raziskovanja in možnosti preverili tudi pri lokalnih partnerjih.
Kaj je torej že mogoče zakupiti in kaj je še v fazi razvoja oziroma testiranja?
ChatGPT je trenutno edini, kjer je oglase v AI okolju mogoče zakupiti kot samostojno kampanjo. OpenAI Ads manager je od avgusta dostopen tudi oglaševalcem v Sloveniji, nekaj znamk pa je že pridobilo prve izkušnje. Oglasi so lahko v slovenščini, jasno označeni in ločeni od odgovorov, vidijo pa jih le uporabniki brezplačne verzije in paketa Go.
Slovenske uporabnike lahko z oglasi dosežemo tudi v Copilotu, vendar le prek kampanj v Microsoft Advertising, saj Copilota ni mogoče zakupiti kot samostojne pozicije. Na voljo so tekstovni, video ter določeni feed oglasi, zakup pa temelji na dražbi in CPC modelu. Zaplete pa se pri slovenščini. Oglasi se prikazujejo le slovenskim uporabnikom angleške različice Copilota, oglaševanje pa mora biti v angleškem jeziku.
Google v Sloveniji za zdaj še ne ponuja oglaševanja neposredno v AI okolju. Oglase je mogoče zakupiti nad ali pod AI Overviews, medtem ko na nekaterih tujih trgih že obstaja tudi možnost oglasov znotraj povzetkov. Tudi tu pozicije ni mogoče samostojno zakupiti ali je prikazati kot ločeno postavko v medijskem planu.
Kaj pa oglasi v AI Mode?
Google je v ZDA testiral tri prilagojene formate v pogovornem klepetu AI Mode: oglas Conversational Discovery, ki je umeščen neposredno v pogovorno okno, Highlighted Answers, ki izpostavljajo najbolj primernega ponudnika glede na iskani kontekst in Direct Offers, ki omogoča prikaz prilagojene ponudbe neposredno v Google AI Mode. 28. oktobra je Google objavil širitev oglasov v AI Mode na deset novih trgov. Slovenije za zdaj ni med njimi.
Nov format kmalu tudi v ChatGPT
OpenAI je 5. oktobra napovedal nov oglasni format, ki se bo v ChatGPT prikazoval med ustvarjanjem slik, vendar ločeno od ustvarjenega vizuala. Testiranje z izbranimi oglaševalci v ZDA se začne konec oktobra.
Učinkovitost in varnost ostajata ključna izziva
Ne preseneča, da je OpenAI poleg novih formatov zagrizel v še dve pomembni vprašanji: ali oglaševanje dejansko ustvarja dodatno vrednost in kako varno je to okolje za znamke?
Iskanje v okolju AI lahko na učinke vpliva neposredno, še pogosteje pa posredno, ko uporabnik raziskuje, primerja in pridobiva sugestije. Zato so se pri OpenAI s partnerji lotili razvoja merjenja inkrementalnega učinka, torej koliko je oglaševanje v ChatGPT dejansko prispevalo k večji prodaji oziroma drugim želenim učinkom, ki jih brez oglaševanja ne bi dosegli.
Drugo vprašanja pa je brand safety. V AI pogovornem okolju konteksta oglasa ne določa platforma, ampak vsebina posameznega klepeta. Kako torej preprečiti, da bi se znamka pojavila ob neprimerni vsebini?
OpenAI zato že uporablja varovalke, ki ocenjujejo, ali je vsebina pogovora primerna za prikaz oglasa in preprečujejo njegovo prikazovanje v občutljivih ali neprimernih temah. Oglaševalcem omogoča tudi izključevanje določenih besednih zvez, z DoubleVerify in Integral Ad Science pa preverjanje primernosti oglaševalskega okolja.
Možnosti za oglaševanje v AI okolju torej že imamo, a smo še precej na začetku. In čeprav se ponudba hitro razvija, se vse bolj kaže, da tekma ne poteka več samo okoli novih oglasnih formatov. V ospredje tako prihajajo tudi vprašanja učinkovitosti takšnega oglaševanja, meritev in zaupanja.
Članek je bil objavljen v IAB novičniku 12.10. 2026.
Bodite redno obveščeni.
Zapisala
Nataša Smirnov
Raziskave in analize trga, IAB Slovenija
