Kratke vertikalne zgodbe na mobilnem telefonu hitro pridobivajo občinstvo in prihodke. Kaj so mikrodrame, kako delujejo in zakaj postajajo zanimive tudi za slovenski trg?

Atribucija v digitalnem marketingu ni izgubila pomena, vendar jo moramo razumeti kot enega od virov informacij, ne kot dokončen dokaz vzročnosti. Zoran Savin opozarja, da se mora spremeniti predvsem naše pričakovanje, koliko natančnosti nam merjenje sploh lahko zagotovi.

Poročilo IAB Europe AdEx Benchmark 2025 kaže, da se evropski digitalni oglaševalski trg ne spreminja več le po obsegu, temveč predvsem po strukturi. Največji premiki se dogajajo pri videu, družbenih omrežjih in retail media, kjer se oglaševanje vse bolj povezuje s podatki, trgovino in merljivimi poslovnimi učinki.

Cloudflare z novimi pravili za AI promet odpira vprašanje, kako naj založniki zaščitijo svoje vsebine, ostanejo vidni v iskanju in hkrati dobijo ustrezno nadomestilo, ko njihove vsebine ustvarjajo vrednost v AI okoljih.

Raziskava IAB panela o spletni prodaji 2025/26 kaže, da delež spletne prodaje sicer raste, a oglaševanje postaja vse dražje. Kaj to pomeni za e-commerce v Sloveniji? Na webinarju Ecom 26 je tekel pogovor o tem, kje so glavni izzivi, priložnosti in ključni koraki, da slovenski spletni trgovci ostanejo konkurenčni.

Dražja akvizicija, močnejša tuja konkurenca in neizkoriščen potencial lastnih podatkov spreminjajo pravila spletne prodaje. Rast bo vse bolj odvisna od znamke, življenjske vrednosti kupca in povezovanja kanalov.

Časnik Finance že tretje leto zapored išče najbolj inovativne pristope in digitalne prakse v B2B-poslovanju. Namen izbora je izpostaviti uspešne zgodbe, ki kažejo, kako digitalne rešitve premikajo B2B-poslovanje.

V DotMetrics prihajata dve posodobitvi: nov mesečni pregled osnovnih podatkov MOSS in nova struktura medijskih entitet, ki pripravlja raziskavo na vključitev podatkov o nativnih aplikacijah.

Slovenski trg digitalnega oglaševanja je v letu 2025 dosegel 106,7 milijona EUR in skoraj 45-odstotni delež oglaševalskega trga. AdEx 2025 kaže, da digital ostaja vodilni kanal, hkrati pa postaja trg vse bolj razdrobljen in presega meje vidnega, kar še otežuje ocenjevanje.

Mobilna pristajalna stran je pogosto prva prava izkušnja uporabnika z oglasno kampanjo — in hkrati točka, ki je v praksi premalokrat preverjena. Kratek kontrolni pregled lahko hitro pokaže, ali uporabniku na telefonu res ponujamo enako jasno, hitro in učinkovito pot do cilja.

Odstranjevanje določenega deleža »botov« z Instagrama ni nič novega, saj Instagram to počne že precej redno. Pri največjih vplivnežih kot so igralci in športniki, gre v tem primeru za upad sledilcev le za 3-4 odstotke. Večje številke so praksa pri vplivnežih, ki redno promovirajo izdelke in so za to tudi plačani.

Web Retailer Award 2025 je tudi letos pokazal, da regionalna e-trgovina vse bolj gradi konkurenčnost na uporabniški izkušnji, zaupanju, logistiki in operativni odličnosti. Med izstopajočimi prejemniki nagrad so bili tudi slovenski spletni trgovci, dogodek pa je ponudil tudi vpogled v ključne trende, ki bodo zaznamovali nadaljnji razvoj e-commerca v regiji.

Marca 2026 je češko združenje SPIR (IAB Češka) skupaj s partnerji predstavilo posodobljen standard za zaščito spletnih vsebin pred izkoriščanjem z AI . Gre za praktičen korak, ki spletnim izdajateljem omogoča jasnejši nadzor nad tem, kako (in ali) lahko umetna inteligenca uporablja njihove vsebine. Zakaj sploh nov standard? Do nedavnega je bila glavna skrb izdajateljev povezana s tem, da AI modeli uporabljajo njihove vsebine za treniranje . Danes pa je situacija bistveno širš

Influencer marketing v letu 2026 postaja bolj profesionalen, bolj merljiv in tesneje povezan z nakupno potjo. Epidemic v svojem poročilu izpostavlja premik od enkratnih objav k strateškim partnerstvom, avtoriteti ustvarjalcev ter merjenju, ki podpira poslovne cilje. Za znamke je to leto, ko se splača influencer marketing postaviti kot stabilen program, ki deluje kot infrastruktura, ne kot dodatek k kampanji.

Digitalno oglaševanje danes omogoča skoraj neomejen doseg. Z nekaj kliki lahko nagovorimo praktično vsakogar. A prav ta širina odpira pomembno vprašanje: ali je vsaka pojavitev dobra pojavitev? Tema brand safety – varnosti blagovne znamke – zato ni več rezervirana za krizne situacije, temveč postaja osrednji del strateškega razmisleka o znamki. V pogovoru med Zoranom Savinom in Petjo Bolka so se odprla ključna vprašanja o tem, kako naj znamke danes razmišljajo o svoji prisotn

Hootsuite v poročilu Social Media Trends 2026 izpostavlja, da socialna omrežja vstopajo v obdobje, kjer pozornost postaja zlato, uporaba umetne inteligence pa “higienski minimum”. Pregled trendov: ultra kratke vsebine, avtentičnost, vpliv UI ter kaj to pomeni za oglaševalce, agencije in medije.

OpenAI napoveduje pričetek testiranja oglasov za uporabnike free in Go naročnine na ChatGPT. Oglasi bodo vidni na dnu odgovora in vezani na pogovor.

Naslednji krog v tekmi za naslov najboljših spletnih trgovcev v regiji se je uradno začelo! Odprto je javno glasovanje za Web Retailer Award. Med 800 spletnimi trgovci bodo kupci izbirali finaliste v 16 različnih kategorijah.

November in december sta vrhunec sezone vplivnostnih kampanj v Sloveniji. Poročilo Epidemic (Avalan) za 2025 razkriva 5 ključnih lekcij: nagradne igre kot taktično orodje, nano vplivneži kot adut zaupanja, paradoks video vs. foto ter pomembnost konteksta pri interpretaciji vključenosti oz. "engagementa".

Digitalno oglaševanje vstopa v leto 2026 z močno rastjo – ne zaradi gospodarstva, temveč zaradi novih globalnih oglaševalcev, rasti SME segmenta ter hitrega razvoja AI in ekosistemov rasti. Dr. Daniel Knapp osvetljuje, kaj bo v prihodnjem letu najbolj preoblikovalo našo industrijo.