Manj oglasnega hrupa, več engagementa: kaj je poleti zaznamovalo slovenski Instagram
Pregled podatkov Epidemic kaže, da je poletje je na slovenskem Instagramu prineslo precej manj sponzoriranih vsebin in aktivnih oglaševalcev, hkrati pa višjo stopnjo odziva uporabnikov.
Gre za zanimiv poletni paradoks: manj aktivnosti, vendar več odziva. Rast ER Epidemic povezuje predvsem z manjšo nasičenostjo uporabnikov s sponzoriranimi vsebinami, večjo opaznostjo posameznih objav in bolj naravnim vključevanjem sodelovanj v vsebine ustvarjalcev.
Trg se je čez poletje občutno umiril
Število sponzoriranih objav je z okoli 920 junija padlo na 678 julija in 593 avgusta. Še izraziteje se je zmanjšalo število aktivnih oglaševalcev: z več kot 770 v juniju na približno 340 avgusta. V nasprotno smer se je premikal engagement rate: junija je znašal 1,04 %, julija 1,24 %, avgusta pa že 1,38 %.
Zanimivo je, da se je hkrati zmanjševal tudi delež nagradnih iger – s 6,86 % junija na 5,23 % avgusta. Višjega ER tako ni mogoče preprosto pripisati večjemu številu aktivacij, ki z nagradami spodbujajo interaktivnost uporabnikov.
Ni nujno, da zmaga znamka z največ objavami
Med najbolj aktivnimi oglaševalci so se skozi poletje pojavljali predvsem Lidl Slovenija, Spar Slovenija in SWY Brand, vendar podatki Epidemic opozarjajo tudi na manjše kampanje z nadpovprečnim odzivom.
Ladria Cosmetics je junija s 13 objavami dosegla 4,09-% ER, MyProtein pa avgusta zgolj s štirimi objavami štirih vplivnežev 4,69-% ER.
Primera ne pomenita, da je manj objav avtomatično učinkovitejših, kažeta pa, da sama količina vsebin še ni garancija za uspešno sodelovanje.
Pomembnejše od števila objav je za znamke izbor ustvarjalca, relevantnost vsebine za njegovo skupnost in predvsem način, kako vplivnež izdelek ali storitev vključi v vsebino.
Poletna vsebina je sledila ritmu uporabnikov
V poletnih mesecih pa se ni spreminjal le obseg komunikacije, temveč tudi same tematike. Junij so zaznamovale priprave na dopuste, izleti, recepti in družinske teme. Na vrhuncu poletja so prevladovale bolj sproščene poletne vsebine, avgust pa je že nakazal prehod k temam vsakodnevne rutine; od začetka šole do treningov in organizacije dneva.
Prav ta prehod je zanimiv tudi z vidika načrtovanja kampanj. Sezonska komunikacija ni nujno serija ostrih preklopov med »poletno«, »back to school« in jesensko kampanjo. Epidemic svetuje, naj znamke spremembe vedenja uporabnikov vključujejo v svoje objave postopoma, s tem pa svoji komunikaciji omogočajo več prostora za kontinuirano prilagajanje na sezonske teme in interese.
Vir: Epidemic, pregled influencer marketinga na slovenskem Instagramu, junij–avgust 2026.
V sodelovanju z agencijo Epidemic in platformo Avalan spremljamo dinamiko vplivnostnega marketinga v Sloveniji, da bi z vami delili opažanja in smernice za načrtovanje kampanj. Za več informacij se lahko obrnete na hello@epidemic.co
Ostanite obveščeni.
Zapisala
Nataša Smirnov
Raziskave in analize trga, IAB Slovenija
