Nova analiza Epidemica kaže, da v influencer marketingu večji profil ni nujno tudi bolj učinkovit. Trg raste, sodelovanj je vse več, a uspeh kampanj je danes vse bolj odvisen od cilja, izbire ustvarjalca, kakovosti vsebine in pravilnega merjenja rezultatov. Od splošnega navdušenja nad “dosegom” vplivnostni marketing prehaja k bolj zrelemu, podatkovno podprtemu odločanju.

Odstranjevanje določenega deleža »botov« z Instagrama ni nič novega, saj Instagram to počne že precej redno. Pri največjih vplivnežih kot so igralci in športniki, gre v tem primeru za upad sledilcev le za 3-4 odstotke. Večje številke so praksa pri vplivnežih, ki redno promovirajo izdelke in so za to tudi plačani.

Po rekordnem Q4 se je influencer marketing v Sloveniji januarja 2026 umiril. Manj konkurence v toku objav pa razkrije bolj čist signal: kdaj objavljati, kako izkoristiti sezonski “new year, new me” mindset ter zakaj nano vplivneži ostajajo stabilna baza za plan 2026.

November in december sta vrhunec sezone vplivnostnih kampanj v Sloveniji. Poročilo Epidemic (Avalan) za 2025 razkriva 5 ključnih lekcij: nagradne igre kot taktično orodje, nano vplivneži kot adut zaupanja, paradoks video vs. foto ter pomembnost konteksta pri interpretaciji vključenosti oz. "engagementa".