top of page
Išči

Vplivnostni marketing Slovenija - januar 2026: manj objav, več prostora in uporabnih signalov za 2026

Poročilo agencije Epidemic kaže, da se po rekordno intenzivnem novembru in decembru trg vplivnostnega marketinga v Sloveniji januarja počasi umirja. A prav “tišji” meseci pogosto ponudijo največ uporabnih signalov: kdaj objavljati, kako izkoristiti manj konkurence v toku objav, kaj dejansko deluje in kako prilagoditi vsebino psihologiji potrošnikov.


Vir: Avalan by EPIDEMIC, Januar 2026


Kako se januar razlikuje od decembra

V primerjavi z decembrom je januar zabeležil 51 % manj sponzoriranih objav. Takšno gibanje je sezonsko pričakovano: po praznikih večina znamk začasno umiri komunikacijo, novi letni proračuni pa so pogosto še v potrjevanju.


Kdo je januarja izstopal in zakaj je to pomembno

Najbolj aktiven oglaševalec meseca je bil Swy brand, športna znamka, ki je januarja sodelovala s 25 influencerji in dosegla 2,28 % engagement rate (skoraj dvakrat več od mesečnega povprečja). Znamka je v začetku januarja predstavila novo kolekcijo in hkrati izkoristila klasičen “new year, new me” trenutek, ko so uporabniki bolj odprti za vsebine o zdravju, gibanju in osebnih ciljih. Primer lepo pokaže, kako pomembno je, da se čas lansiranja ujema z razpoloženjem potrošnikov.






























Vir: Avalan by EPIDEMIC, januar, 2026


Kaj nas učijo januarske kampanje


  • Manj hrupa, bolj čist signal:

    januar je idealen za premišljene always-on kampanje: testiranje formatov, kreativ, CTA-jev in različnih tipov kreatorjev. Najboljše prakse nato prenesemo v taktične aktivnosti preostanka leta.


  • Kontekst je kralj: “new year, new me” moment naravno podpira vsebine o gibanju, zdravju, rutini in ciljih. Temu je potrebno prilagoditi kreativo in nagovor. Timing pa je pogosto enako pomemben kot kreativna izvedba.


  • Termini izven "prime tima" so priložnost: največ vsebin je sicer objavljenih ob ponedeljkih, največ prikazov pa pogosto prinesejo nedeljske objave. Manj konkurence v toku objav pomeni več prostora za organsko vidnost. Epidemic znamkam svetuje naj testirajo in poiščejo svoje idealno okno objav glede na kategorijo in kanal.


Vir: Avalan by EPIDEMIC, januar, 2026


  • Sredina meseca je lahko idealen čas: najuspešnejši dan je bil 13. januar, ko so objave skupaj dosegle 586.000 prikazov. Epidemic svetuje, da je smiselno večje aktivnosti v januarju začeti šele z drugim tednom, ko se uporabniki vračajo v rutino, digitalni prostor pa še ni popolnoma zasičen s kampanjami.


  • Nano vplivneži ostajajo stabilna baza: skoraj polovica sodelovanj je bila sklenjena z nano influencerji; so cenovno dostopnejši, bolj nišni in pogosto bolj kredibilni, znamkam pa namesto enega velikega, omogočajo več manjših sodelovanj, s čimer hkrati testirajo in zmanjšajo tveganje.


Vir: Avalan by EPIDEMIC, januar, 2026



V sodelovanju z agencijo Epidemic in platformo Avalan spremljamo dinamiko vplivnostnega marketinga v Sloveniji, da bi z vami delili opažanja in smernice za načrtovanje kampanj.


Ostanite obveščeni.





Zapisala

Nataša Smirnov

Raziskave in analize trga, IAB Slovenija

bottom of page