Nova analiza Epidemica kaže, da v influencer marketingu večji profil ni nujno tudi bolj učinkovit. Trg raste, sodelovanj je vse več, a uspeh kampanj je danes vse bolj odvisen od cilja, izbire ustvarjalca, kakovosti vsebine in pravilnega merjenja rezultatov. Od splošnega navdušenja nad “dosegom” vplivnostni marketing prehaja k bolj zrelemu, podatkovno podprtemu odločanju.

Influencer marketing v letu 2026 postaja bolj profesionalen, bolj merljiv in tesneje povezan z nakupno potjo. Epidemic v svojem poročilu izpostavlja premik od enkratnih objav k strateškim partnerstvom, avtoriteti ustvarjalcev ter merjenju, ki podpira poslovne cilje. Za znamke je to leto, ko se splača influencer marketing postaviti kot stabilen program, ki deluje kot infrastruktura, ne kot dodatek k kampanji.

Po rekordnem Q4 se je influencer marketing v Sloveniji januarja 2026 umiril. Manj konkurence v toku objav pa razkrije bolj čist signal: kdaj objavljati, kako izkoristiti sezonski “new year, new me” mindset ter zakaj nano vplivneži ostajajo stabilna baza za plan 2026.