Kako preživeti Q4 na feedu: 5 lekcij iz influencer kampanj v 2025
- natasasmirnov
- Jan 20
- 3 min read
November in december sta vrhunec sezone tudi za kampanje vplivnostnega marketinga. Največja gneča za pozornost, najvišji pritisk na učinkovitost in največ taktičnih aktivacij. Poročilo agencije Epidemic in podatkov platforme Avalan za november in december 2025 kaže jasne trende: eksplozija nagradnih iger, format sam po sebi ne zagotavlja uspeha, nano vplivneži ostajajo ključni, in zasledovanje metrik brez konteksta kaj hitro zavede. Iz poročila smo izluščili 5 lekcij, ki jih lahko znamke in agencije uporabijo pri planiranju 2026.
Kaj pravijo podatki: november v primerjavi z decembrom
December je prinesel približno +7 % več objav in +5 % več sodelujočih vplivnežev kot november. Dinamika ne preseneča, saj se v decembru vsi borijo za prostor na feedu, hkrati pa je občinstvo še več na telefonih in v “treat yourself” razpoloženju.
5 lekcij, ki pomagajo “preživeti” december na feedu
1) Nagradne igre so decembrski “attention hack” – a niso strategija
Delež nagradnih iger je decembra poskočil na več kot 14 % vseh sponzoriranih objav, približno dvakrat več kot novembra (7,86 %). Zakaj delujejo? Ker hitro prinesejo vidnost, interakcije in organski doseg v prenasičenem feedu.
Nasvet 1: nagradne igre uporabljajte kot taktiko za vrhunec kampanje in ne kot nadomestek vsebinske strategije. V naprej določite, kaj je dejanski cilj: rast baze, promet, prijave, prodaja, ne le komentarji.
2) Mehanika potrebuje kontekst
Decembra nagradne igre sprožijo ogromno komentarjev tipa “tag a friend”. To sicer učinkovito dvigne "engagement", a taka oblika pogosto bolj odraža mehaniko aktivacije kot resnično zanimanje in naklonjenost do znamke.
Nasvet 2: pri poročanju je smiselno ločiti “engagement zaradi mehanike” od “engagementa zaradi vsebine”. Pri tem nam pomaga, da v poročilo vključimo tudi druge kakovostne signale (npr. klik, shranitve, ogled videa do konca, obisk strani znamke, uporaba kode).
3) Video ni vedno in povsod avtomatsko boljši format.
Decembra je bilo video vsebin skoraj enkrat več kot foto, a so foto objave kljub temu dosegle kar 53% višji engagement. Razlog je praktične narave, saj so nagradne igre pretežno v foto formatu, ki omogoča najbolj jasen CTA (všečkaj, komentiraj, označi prijatelja).
Nasvet 3: Cilj je tisti, ki določa primeren izbor formata. Video je odličen za zgodbo, demonstracijo in grajenje blagovne znamke, foto pa pogosto učinkovitejši za enostavne CTA aktivacije. Cilj posvečuje "sredstvo" in metriko, po kateri bomo merili uspešnost.
4) Nano vplivneži ostajajo adut, ko je zaupanje valuta
November je pokazal izrazit premik v strukturi aktiviranih vplivnežev: nano influencerji so predstavljali kar 53 % vseh vključenih vplivnežev.
To potrjuje, da znamke še vedno stavijo na nišne skupnosti, višjo stopnjo zaupanja in bolj pristno komunikacijo. Še posebej pomembno velja to v času, ko občinstvo postaja vse bolj kritično do sponzoriranih objav.
Nasvet 4: Jedro kampanj v Q4 naj predstavlja taktika “always-on”, ki jo velja graditi z nano ustvarjalci in vplivneži, taktike "hitrih aktivacij" pa dodajati selektivno ob vrhuncu kampanje.
5) Kakovost pogosto prekaša volumen – in tudi veliki doseg ni vedno pozitiven
December ponuja lep primer “quality over quantity”: I Feel Slovenia je z 11 objavami in sodelovanjem s 6 influencerji dosegel 5,48 % engagement rate, kar je približno 5 kratnik mesečnega povprečja. Jasna zgodba in premišljena izbira partnerjev lahko premagata visoko frekvenco.
Pa vendar...doseg in prepoznavnost ne pomenita nujno pozitivne percepcije znamke.
O tem priča novembrska kontraverzna objava Boruta Pahorja v sodelovanju z znamko Vitapur. Ta je sicer dosegla visoko vidnost (več kot 7.000 všečkov), a sprožila polarizirane odzive in kritike.
Nasvet 5: Pred sodelovanjem z vplivneži in kreatorji je priporočljivo preveriti ali ste za skupaj. "Brand fit” namreč preverja vrednote, ton komuniciranja in občinstvo ter pokaže, kako se ujemajo z vrednotami, stilom in ciljnim občinstvom blagovne znamke. Doseg in ugled blagovne znamke sta dve plati iste medalje.
Posebna zahvala za mesečna poročila in vpoglede: Eva Marš, Epidemic
V sodelovanju z agencijo Epidemic in orodjem za upravljanje, sledenje in merjenje influencer kampanj Avalan, bomo tudi v prihodnje spremljali dinamiko vplivnostnega marketinga v Sloveniji ter z vami delili izstopajoče aktivnosti in uporabne ugotovitve za načrtovanje kampanj.
Ostanite na tekočem z novostmi.
Na
Zapisala
Nataša Smirnov
Raziskave in analize trga, IAB Slovenija
