Poročilo IAB Europe AdEx Benchmark 2025 kaže, da se evropski digitalni oglaševalski trg ne spreminja več le po obsegu, temveč predvsem po strukturi. Največji premiki se dogajajo pri videu, družbenih omrežjih in retail media, kjer se oglaševanje vse bolj povezuje s podatki, trgovino in merljivimi poslovnimi učinki.