Češki spletni izdajatelji v novi standard za zaščito vsebin pred umetno inteligenco.

Marca 2026 je češko združenje SPIR (IAB Češka) skupaj s partnerji predstavilo posodobljen standard za zaščito spletnih vsebin pred izkoriščanjem z AI. Gre za praktičen korak, ki spletnim izdajateljem omogoča jasnejši nadzor nad tem, kako (in ali) lahko umetna inteligenca uporablja njihove vsebine.

Zakaj sploh nov standard?

Do nedavnega je bila glavna skrb izdajateljev povezana s tem, da AI modeli uporabljajo njihove vsebine za treniranje. Danes pa je situacija bistveno širša.

Umetna inteligenca:

• ustvarja povzetke člankov,

• odgovarja na vprašanja uporabnikov v realnem času,

• ponuja informacije brez neposrednega obiska spletne strani.

To pomeni manj prometa, manj prihodkov in manj nadzora nad distribucijo vsebin.

Kaj prinaša posodobitev?

Novi standard razširja obstoječe prakse in uvaja bolj jasno razmejitev med različnimi načini uporabe vsebine.

Ključna novost je možnost, da izdajatelji prek datoteke robots.txt jasno sporočijo, da ne dovolijo uporabe svojih vsebin za umetno inteligenco.

Dva ključna signala

Standard predlaga uporabo dveh novih oznak:

1. Prepoved treniranja AI modelov

User-agent: MachineLearning
Disallow: /

2. Prepoved širše uporabe (vključno z AI odgovori)

User-agent: AI
Disallow: /

Drugi signal je bistveno širši, saj zajema tudi:

• AI asistente,

• generativne odgovore,

• funkcije, kot so “AI overviews”.

Kaj to pomeni v praksi?

Za izdajatelje to pomeni predvsem tri stvari:

1. Več nadzora

Končno imajo na voljo enoten in razumljiv način, kako izraziti opt-out iz uporabe vsebin za AI.

2. Ločitev od klasičnega iskanja

Standard ne blokira tradicionalnih iskalnikov (npr. prikaza v rezultatih iskanja), temveč cilja predvsem na AI-funkcionalnosti.

3. Osnova za monetizacijo

Z jasno izraženim opt-outom lahko izdajatelji:

• omejijo nepooblaščeno uporabo,

• in se z AI platformami pogajajo o licenciranju vsebin.

Kaj pa specifični ponudniki AI?

Pomembna podrobnost: robots.txt deluje po principu prioritete. To pomeni, da lahko izdajatelji poleg splošnih pravil dodajo tudi specifična pravila za posamezne AI sisteme, kot so:

• Google-Extended

• Apple-Extended

• OpenAI crawler

• Perplexity

• drugi

Tako lahko kombinirajo splošno strategijo z bolj natančnim nadzorom.

Omejitve, ki jih ne smemo spregledati

Čeprav je standard korak v pravo smer, ima tudi omejitve:

• deluje predvsem za crawlanje prek spletnih botov,

• ne preprečuje vseh možnih načinov pridobivanja podatkov,

• temelji na prostovoljnem spoštovanju s strani AI podjetij.

Zaključek

Posodobljeni standard predstavlja pomemben premik v razmerju med mediji in umetno inteligenco. Ne gre za popolno rešitev, ampak za praktično orodje, ki izdajateljem omogoča več nadzora in boljšo pogajalsko pozicijo.

V času, ko AI postaja glavni posrednik informacij, je jasno: vprašanje ni več, ali bo AI uporabljal vsebine, ampak pod kakšnimi pogoji.

---

Ostanite obveščeni.

Prijavite se na IAB novice