Digitalno oglaševanje v Sloveniji 2026: 81 % podjetij deluje po načelu »digital first«

Digitalno oglaševanje je postalo izhodišče načrtovanja, ne več le dopolnilo drugim kanalom. Raziskava IAB panela 2026 izpostavlja premike v proračunih, organizaciji dela in razvojnih prioritetah podjetij.

Vir: Raziskava IAB Panela o digitalnem oglaševanju v Sloveniji, april 2026

Digitalno oglaševanje prevzema osrednjo vlogo

Digitalno oglaševanje v Sloveniji se je v podjetjih utrdilo kot osnovni del marketinškega spleta. Po rezultatih raziskave IAB panela 2026, ki jo je IAB Slovenija izvedel v sodelovanju z Arheo, 81 odstotkov sodelujočih podjetij oglašuje primarno ali v celoti digitalno.

Rast vlaganj v razvoj, SEO in e-trgovino

Digitalnemu oglaševanju podjetja v povprečju namenjajo 61 odstotkov oglaševalskega proračuna, več kot četrtina pa celo več kot 80 odstotkov.

Raziskava spremlja tudi dinamiko investicij v aktivnosti, kot so razvoj spletnih strani, upravljanje oglaševalskih platform in družbenih omrežij, produkcija videovsebin, sodelovanje z vplivneži ter SEO in GEO. Skupaj zajema deset sklopov aktivnosti in spremlja tudi načine njihovega izvajanja. Rezultati zadnjih let kažejo, da se podjetja pri izvedbi vse bolj opirajo na interne ekipe, načrte pa zaradi hitrih sprememb na trgu večinoma prilagajajo tudi med letom.

Med kanali ostajajo v ospredju prikazno oglaševanje, iskalni marketing in družbena omrežja. Med področji z največjo rastjo vlaganj izstopajo razvoj spletnih strani, SEO in e-trgovina, medtem ko umetna inteligenca ostaja ena osrednjih razvojnih tem .

Podrobno poročilo z dodatnimi podatki, razrezi in interpretacijo prejmejo vsi, ki so sodelovali v raziskavi IAB panela.

Postanite član IAB strokovnega panela, sodelujte v raziskavah ter pridobite dostop do celovitih poročil in vpogledov v trende.

Za več informacij o raziskavah in poročilih nas kontaktirajte na info@iab.si.

Zapisala

Nataša Smirnov

Raziskave in analize trga, IAB Slovenija

natasa.smirnov@iab.si