AdEx PANEL: Kam se selijo digitalni proračuni v 2026?
- natasasmirnov
- 9 hours ago
- Branje traja 2 min
Pred kakšnim mesecem so do nas začela prihajati vprašanja, kako ocenjujemo naložbe v digitalno oglaševanje za preteklo leto in kaj pričakujemo letos. Da si ustvarimo sliko stanja in ocenimo obete za prihodnost, najprej vprašanja zastavimo trgu. To počnemo na dva načina. V prvem zbiramo konkretne podatke o investicijah v digitalne medije; gledamo javno objavljena poslovna poročila in sprašujemo tiste, ki ponujajo oglasni prostor v Sloveniji, tako založnike v domači in tuji lasti kot tudi globalne oglasne platforme.
Pristop št. 2 pooseblja raziskavo, ki smo jo pravkar zagnali. V raziskavi AdEx panela nas zanima predvsem vsebina naložb, čemu se namenja več kot prej, kateri kanali pridobivajo na veljavi in zakaj, kaj pospešuje in kaj ovira investicije in kako optimističen je trg v tekočem letu.
Sodelujte in nam,pomagajte, da sestavimo zanesljivo oceno stanja in pričakovanja.
V digitalnem oglaševanju danes vse večjo vlogo dobivajo kanali in formati, ki so tesneje povezani z nakupno odločitvijo. Iskanje se spreminja, video in družbena omrežja ostajajo v središču, vplivneži postajajo del ustaljenega medijskega spleta, vse pomembnejše za oglaševalce pa so tudi spletne tržnice in primerjalniki.
Kako pa je to pri nas? Na katere digitalne oblike in kanale se vlaga oglaševalski denar, kaj vpliva na odločitve in kje trg vidi največ priložnosti za rast.
Pomagajte nam in sodelujte v kratki (10 min) anketi.
Ne skrbite, ne sprašujemo po občutljivih poslovnih informacijah. Vaši odgovori so agregirani, saj želimo dobiti širši pogled na trende in premike na trgu digitalnega oglaševanja.
V zahvalo za vaš čas in trud vam bomo poslali poročilo s ključnimi ugotovitvami raziskave.
Hvala vam! 😊
Nataša in IAB ekipa v sodelovanju z raziskovalno ekipo Arhea.
Nataša Smirnov
Raziskave in analize trga, IAB Slovenija
