iPROM s tremi srebrnimi nagradami na MIXX Awards Europe 2025: Vpogled in video predstavitve projektov
- natasasmirnov
- 5 hours ago
- 3 min read
iPROM je na letošnjem tekmovanju MIXX Awards Europe 2025 prejel tri srebrne nagrade za projekte, ki izstopajo zaradi napredne uporabe prvoosebnih podatkov, umetne inteligence in tehnološko neodvisnih pristopov. Gre za pomembno evropsko priznanje slovenskemu znanju in jasen signal, da domača industrija aktivno soustvarja smer razvoja podatkovnega marketinga, retail media rešitev in AI aktivacij.
Evropsko priznanje za napredne podatkovne, AI in retail media rešitve
Na letošnjem tekmovanju IAB MIXX Awards Europe 2025 je iPROM prejel kar tri srebrne nagrade za projekte, razvite skupaj s partnerji Fraport Slovenija, SPAR Slovenija, Kotányi Slovenija in laboratorijem Retoba.
Gre za enega najpomembnejših evropskih pregledov digitalnih praks, kjer žirija nagrajuje rešitve, ki dokazujejo merljivost, inovativnost in odpornost digitalnega ekosistema v obdobju hitre tehnološke preobrazbe.
Letošnja tema Future Proof Creativity je izpostavila projekte, ki združujejo preverljive podatkovne modele, tehnološko neodvisnost in pametno uporabo umetne inteligence – področja, ki v zadnjih letih močno usmerjajo razvoj evropskega digitalnega oglaševanja.
Tri nagrajene rešitve, kažejo smer razvoja digitalnega oglaševanja
Rešitev, ki jo iPROM razvija za Fraport Slovenija, združuje prvoosebne podatke, vedenjske signale potnikov in dejansko prodajo letalskih vozovnic, ter z metodo "reinforcement learning" optimizira medijski zakup in kreativne formate.
Projekt kaže, kako lahko kombinacija podatkov in AI omogoči natančno segmentacijo, avtomatizacijo odločanja in popoln nadzor nad podatkovno infrastrukturo, ki so ključni elementi za prihodnji razvoj travel & mobility oglaševanja.
SPAR Tailormade nadgrajuje program zvestobe, CRM podatke in spletno trgovino v mikro-segmente, ki omogočajo bolj relevantno in pravočasno nagovarjanje kupcev.
Rešitev temelji na iPROM Private DMP in predstavlja primer, kako lahko trgovci z lastno podatkovno infrastrukturo vzpostavijo močne trgovske medijske (Retail Media) ekosisteme, ki neposredno vplivajo na prodajo v fizičnih trgovinah.
Laboratorij Retoba in Kotányi Slovenija sta razvila virtualnega kulinaričnega asistenta, ki s pomočjo pogovorne umetne inteligence, analize namenov in blagovnih vsebin ustvarja personalizirane recepte, vodi uporabnika skozi pripravo jedi in zagotavlja kakovostno povratno informacijo za razvoj izdelkov.
Projekt je odličen primer, kako AI-podprti pogovorni vmesniki lahko postanejo most med uporabniki in blagovno znamko ter obenem orodje za inoviranje izdelkov.
Smerokaz trendov in razvoja za slovensko industrijo
Slovenska digitalna industrija se tudi na evropski ravni uveljavlja kot inkubator naprednih podatkovnih, retail media in AI rešitev, kar potrjuje tudi ponovna uvrstitev iPROM-ovih projektov med najboljše prakse v Evropi.
Vsi trije nagrajeni primeri kažejo jasne trende, ki jih izpostavljamo tudi na IAB dogodkih in raziskavah:
– prehod na lastne podatke in tehnološko avtonomijo,
– integracijo AI kot del dejanskih poslovnih procesov,
– hitro rast segmenta retail media,
– ter premik od “kampanj” k celovitim podatkovnim in tehnološkim okoljem.
To so tudi področja, ki bodo v naslednjih letih pomembno vplivala na razvoj digitalnega oglaševanja.
»Tehnologija mora biti pospeševalec rasti, ne le podporni sistem«
Kot je ob prejemu nagrad poudaril Simon Cetin, partner v iPROM-u in vodja laboratorija Retoba, so nagrade potrditev strategije, ki jo gradijo zadnja leta:
– odgovorna uporaba umetne inteligence,
– močne first-party podatkovne infrastrukture,
– tehnološka neodvisnost,
– ter tesna partnerstva z naročniki, ki aktivno sodelujejo pri razvoju rešitev.
V svojem komentarju je izpostavil, da je cilj ustvarjati preverljive, merljive in trajne učinke, ki naročnikom omogočajo zanesljivo rast tudi v času hitrih sprememb. Ta perspektiva odraža širšo smer, ki jo v Evropi zagovarja tudi IAB Europe.
Ostanite obveščeni.
Zapisala
Nataša Smirnov
Raziskave in analize trga, IAB Slovenija
