Kako AI, lastni podatki in avtomatizacija oblikujejo prihodnost Google oglaševanja
- natasasmirnov
- Nov 17
- 3 min read
AI kot novi standard digitalnega oglaševanja
Digitalni Brunch, Google in Admixer Media, september 2025
Digitalno oglaševanje vstopa v obdobje, kjer umetna inteligenca ni več dodatna funkcionalnost, temveč osnovna infrastruktura za načrtovanje, optimizacijo in merjenje kampanj. Podatkovni modeli, avtomatizacija in odgovorno upravljanje z lastnimi podatki postajajo temelji, na katerih blagovne znamke gradijo dolgoročno prednost.
Lastni podatki postajajo ključna prednost
Z ukinjanjem tretje-osebnih podatkov in zaostrovanjem regulative raste pomen zanesljivih "first-party" podatkov. Google in Admixer Media poudarjata, da blagovne znamke, ki gradijo robustne podatkovne baze in modele merjenja, dosegajo stabilnejše rezultate ter lažje vstopajo v AI-podprto optimizacijo.
To potrjujejo tudi primeri iz prakse, kjer podjetja z močno podatkovno infrastrukturo bistveno hitreje izboljšujejo ROI in konsistentnost kampanj. Vpoglede v trende in podatke je ponudil že Digitalni Brunch, ki sta ga jeseni organizirala Google in Admixer Media in smo se ga udeležili tudi v IAB Slovenija.
Artur Mosiak, vodja razvoja strateških partnerstev pri Googlu
Umetna inteligenca preoblikuje učinkovitost kampanj
Googlova orodja, kot so Performance Max, Demand Gen in AI Max za Search, postajajo jedro naprednih strategij. Na podlagi podatkov, predstavljenih v okviru programa uradnega zastopnika za Google Ads, lahko AI-podprte kampanje dosežejo:
– 18 % višjo stopnjo konverzij pri Performance Max,
– 14 % rast konverzij z vključitvijo Demand Gen,
Izboljšave izhajajo iz zmožnosti umetne inteligence, da povezuje signale namere, vedenjske vzorce, način iskanja in kombinacije formatov v enoten optimizacijski okvir.
Primer iz prakse: kako AI podpira mednarodno rast
Odmeven primer prihaja iz podjetja ErgoHide, slovenskega proizvajalca ergonomskih miz. S kombinacijo Performance Max in Search so s podatkovno podprto avtomatizacijo dosegli:
– 376 % rast konverzij,
– 268 % višji ROAS,
– 165 % povečanje vrednosti konverzij na francoskem trgu.
Uspeh so ponovili tudi v Nemčiji, kar dokazuje, da so AI-podprte strategije lahko ključni motor rasti tudi za manjše lokalne blagovne znamke.
Kaj kažejo trendi za slovenski trg?
Slovenija je po podatkih Admixer Media trg z:
– zmerno, a stabilno rastjo naložb v Google Ads,
– premikom od obsega k učinkovitosti,
– večjim sprejemanjem avtomatizacije in AI optimizacije,
– postopnim približevanjem digitalni zrelosti srednje-evropskih trgov.
Izziv ostaja sezonska neenakomernost, kjer večina proračunov ostaja zgoščena v nekaj “vrhuncev leta”. Bolj enakomerno vlaganje skozi celotno leto, lahko prinese stabilnejši ROI, nižje CPC-je zaradi manjšega pritiska na oglasni prostor in boljši izkoristek AI optimizacije.
Karmen Krumpestar, vodja programa za Slovenijo pri Admixer Media
Konkretno o podatkih, dobrih praksah in usmeritvah
Jesenski Digital Brunch, ki sta ga gostila Google in Admixer Media, je bil le izhodišče za veliko širšo zgodbo: AI, podatkovno podprte strategije in odgovorno upravljanje s podatki postajajo temelj digitalnega marketinga v 2025 in tudi širše.
V prihodnje bo uspeh manj odvisen od obsega proračuna in vse bolj od sposobnosti, da se oglaševalske strategije gradijo na preverljivih podatkovnih modelih, kontinuirani optimizaciji in jasni viziji, kako AI podpira celotni prodajni tok.
Za slovenske oglaševalce to pomeni:
– ne nujno »več oglaševanja«, temveč »pametnejše oglaševanje«,
– odločanje na podlagi podatkov, ne občutka,
– hitrejše iteracije in bolj predvidljive rezultate,
– boljšo odpornost v hitro spreminjajočem se ekosistemu.
Zaključek
S premišljenim uvajanjem avtomatizacije, močnejšimi podatkovnimi temelji in bolj konstantnim načrtovanjem skozi leto lahko blagovne znamke dosežejo stabilnejšo rast in bolj predvidljive rezultate. To je tudi smer, ki jo bo digitalna industrija v prihodnjih mesecih še intenzivneje razvijala – skupaj z novimi znanji, praksami in inovacijami, ki jih bomo spremljali tudi pri IAB Slovenija.
Ostanite v toku najnovejših digitalnih trendov, IAB izobraževalnih dogodkov in raziskav.
