IAB Europe: Odnos do digitalnega oglaševanja- ključne ugotovitve
- natasasmirnov
- 16 hours ago
- 1 min read
IAB Europe je pred kratkim predstavil novo poročilo o odnosu do digitalnega oglaševanja v letošnjem letu. V njem smo našli precej zanimivih trendov in pričakovanj na področju investicij v digitalno oglaševanje v 2026. Ključne ugotovitve je Zoran Savin povzel v zadnjem IAB novičniku.
Kot najbolj zanimivo je izpostavil prav napetost med ovirami in gonilnimi silami oglaševanja. Podobno kot v raziskavah IAB Slovenija se tudi tu kaže napetost med zaznano učinkovitostjo digitalnega oglaševanja in občutljivostjo na njegove (vse višje) stroške. Cene digitalnega oglaševanja namreč že nekaj časa rastejo, kar ob izzivih merjenja tovrstnega oglaševanja pomeni, da je njegova učinkovitost pod vse večjim pritiskom.
Druga zanimivost je ta, da oglaševalci v veliki meri ocenjujejo, da se bo precej povečalo oglaševanje znotraj "umetne inteligence". Vprašanje, ki se pri tem poraja je ali so ti odgovori povezani s pričakovanji oglaševanja v klepetalnikih, boljših algoritmih distribucije ali pa gre še vedno le za "buzzword"?
Pričakovanja glede oglaševanja v klepetalnikih so vsekakor na mestu, kar potrjujejo tudi nedavne novosti v poslovni politiki OpenAI in napoved testiranja oglaševanja v ChatGPT.
In še nekaj nenavadnega v poročilu dviguje obrvi. Za razliko od preteklih let, oglaševalci Omnichannel pristop več ne vidijo med ključnimi pospeševalci digitalnega oglaševanje. Celo več, njegova vloga je po njihovem mnenju irelevantna oz. kot izhaja iz grafa nična. Precej presenetljiv zasuk glede na pretekla leta. 🤔
Celotno poročilo.
Prispevek Zorana Savina je bil objavljen v IAB novičniku, 2. februarja, 2026.
Ključnim ugotovitvam iz poročila lahko prisluhnete na brezplačnem webinarju IAB Europe, 25. februarja.
Ostanite dobro obveščeni.
