top of page
Search

Oglaševanje v ChatGPT: OpenAI odpira vrata kontekstualnemu ciljanju po premium ceni

OpenAI je 16. januarja 2026 uradno napovedal, da bo v ZDA v prihodnjih tednih začel testirati oglase v ChatGPT in sicer za prijavljene odrasle uporabnike brezplačne različice ter nižjega paketa ChatGPT Go. OpenAI odpira vrata kontekstualnemu ciljanju po premium ceni Prvi signali s trga kažejo, da bo izhodiščna cena okoli 60 USD CPM, kar ChatGPT pozicionira kot premium okolje, ki stavi na vrednost pzornosti, ne na volumen.


Kaj je OpenAI napovedal (in česa še ne)

OpenAI pravi, da bodo v prihodnjih tednih začeli testiranje v ZDA za free in Go uporabnike, pri čemer plačljivi paketi Plus, Pro, Business in Enterprise ostajajo brez oglasov. In čeprav oglasi globalno še niso “live”, je le vprašanje mesecev, ko se bo to zgodilo. Namreč ta isti dan, ko so napovedali pričetek testiranja oglasov v ZDA, je prišla tudi vest, da je ChatGPT z Go paketom postal de facto globalno in vsem dostopno orodje.


V 170 državah lahko zdaj posameznik poleg brezplačne verzije izbira med tremi naročniškimi paketi: ChatGPT Go (8 USD/mesec), ChatGPT Plus (20 USD/mesec), ChatGPT Pro (200 USD/mesec).


Go kot “most” med free in Plus in kot oglasna površina

S tem ko je ChatGPT z verzijo free in Go postal cenovno dostopen, raste tudi število uporabnikov širom sveta. Za trg oglaševanja je to signal, ki smo ga pričakovali. OpenAI gradi freemium ekonomiko, kjer bo del uporabnikov “plačeval” z izpostavljenostjo oglasom, del pa bo motiviran, da klepet z AI nadgradi v ad-free izkušnjo.



Oglasi bodo vidni “na dnu odgovora” in vezani na pogovor

V prvi fazi OpenAI napoveduje kontekstualno ciljane oglase na dnu odgovorov, ko je v pogovoru zaznana “relevantna” vsebina. Oglasi bodo jasno označeni in vizualno ločeni od organskega odgovora. Uporabnik bo oglase lahko upravljal, vključno z možnostjo, da oglas skrije, posreduje povratne informacije, preveri, kako in zakaj je prikazan določen oglas, z enim dotikom izbrišete podatke o oglasih ter kadar koli upravlja personalizacijo oglasov. Videl bo zakaj se mu oglas prikazuje in oglas tudi skril s funkcijo dismiss.



Premium nivo visoke pozornosti

Čeprav OpenAI uradno ni objavil javnega cenika, je bilo v medijih zaslediti, da se v beta fazi oglaševalcem ponuja zakup po približno 60 USD na 1.000 prikazov (CPM), torej premium nivo, primerljiv z najdražjimi “high-attention” okolji.


Adweek poroča tudi o minimalni zavezi v rangu 200.000 USD za vključitev v beta verzijo testiranja, nekateri naročniki Omnicom Media, WPP in Dentsu pa naj bi se že posta vili v vrsto za omejeno "kurirano" testno fazo.



Merjenje in podatki: premium pozornost, manj “performance” metrik

Ena ključnih razlik v primerjavi z obstoječimi platformami je, da naj bi oglaševalci v začetku dobili predvsem osnovne metrike (prikazi, kliki), brez granularne atribucije in brez vpogleda v končni rezultat kot na primer nakup ali download. OpenAI trdi, da je to posledica zaveze, da ne bodo prodajali uporabniških podatkov oglaševalcem, bolj verjeten razlog pa je, da nihče zares ne ve, kako bodo uporabniki sprejeli oglase, kakšni bodo primerljivi standardi in kolikšno stopnjo transparentnosti si bo OpenAI lahko privoščil glede na poslovno, pravno (varnost in zasebnost) ter tržno politiko.


Za marketinške ekipe to pomeni, da bodo zgodnji testi bolj “learning & brand” kot klasičen performance. Vsaj dokler se ne razvijejo standardi merjenja, modeli integracije in atribucije, ki bodo kompatibilni z zasebnostjo, cenovna politika pa bo sledila realnim učinkom.


Pomen za oglaševalce in medije v Sloveniji

Če ChatGPT postane pomembnejša vstopna točka za raziskovanje in odločanje, bo pritisk na medije in blagovne znamke še večji na področjih:

  • kakovosti vsebin (da so uporabne, citirane, “AI-readable”),

  • SEO + AIO (optimizacija za iskalnike in za AI asistente),

  • ter razmisleka o novih distribucijskih in partnerskih modelih.


OpenAI oglaševanje pozicionira kot premium, trust-first okolje. Za oglaševalce bo to zanimivo predvsem kot nov laboratorij pozornosti in konteksta, sicer z manj podatki, a potencialno višjo kvaliteto stika.


Ostanite dobro obveščeni.





Na

Zapisala

Nataša Smirnov

Raziskave in analize trga, IAB Slovenija

bottom of page