MarTech Slovenija 2026: en pregled, 206 rešitev, 12 področij uporabe in ključne novosti
Updated: Oct 5
Marketing danes potrebuje predvsem boljši pregled nad tem, katera MarTech in AdTech orodja so danes že na voljo, čemu posamezne rešitve služijo in kako jih smiselno povezati v celoten MarTech stack.
Zato smo pri IAB Slovenija pripravili MarTech pregled Slovenije 2026, ki združuje:
spletni klasifikator, s katerim lahko rešitve iščete po področjih uporabe.
Letošnji pregled kaže, da umetna inteligenca postaja funkcionalna nadgradnja vse večjega dela MarTech in AdTech ponudbe; od ustvarjanja vsebin in analiz podatkov do merjenja, avtomatizacije ter novega področja vidnosti znamk v AI odgovorih.
Hkrati med ključnimi izzivi ostajata povezovanje različnih orodij v celovit podatkovni proces ter pretvarjanje množice podatkov v uporabne vpoglede in podatkovne zgodbe (data storytelling). Tako postajajo zanimive tudi lokalne rešitve, ki lahko ponudijo bolj prilagojeno in neposredno podporo. Na področju AdTecha je opazen predvsem premik k boljšemu prepoznavanju vzorcev, natančnejšemu merjenju, optimizaciji za LLM-e ter premik k orodjem, ki pomagajo izboljšati učinkovitost ob vse večjem pritisku na cene.
Globalni trendi razvoja sicer že nakazujejo premik od generativne k agentni umetni inteligenci, od posameznih specializiranih orodij k orkestriranim sistemom ter od zbiranja podatkov k informacijam, ki služijo za odločanje.
Cilj pregleda ni vrednotenje ponudb, rangiranje ali priporočilo. Z MarTech pregledom Slovenije želimo slediti novostim, trendom v razvoju in strokovni javnosti ponuditi boljši pregled nad vse bolj kompleksno ponudbo marketinških in oglaševalskih tehnologij.
Oglejte si 👉 MarTech poročilo in MarTech mapo Slovenije 2026
Preverite 👉 Spletni klasifikator in izvedite, katera orodja in alternative so vam na voljo znotraj posamezne kategorije in namena uporabe v marketingu.
Hvala vsem, ki ste s svojimi predlogi in novostmi sodelovali pri pripravi letošnjega pregleda. Če pogrešate katero od rešitev, nam to prosim sporočite na info@iab.si.
Pregled bomo seveda še naprej osveževali in dopolnjevali, zato vabljeni, da tudi v prihodnje z nami delite vaše novosti, nadgradnje in inovacije, kot tudi predloge in dopolnitve k pregledu in klasifikaciji rešitev.
Bodite redno obveščeni.
Zapisala
Nataša Smirnov
Raziskave in analize trga, IAB Slovenija
