Darilo, PR dogodek ali oglas? Nova priporočila za označevanje sodelovanja z vplivneži

Slovenska oglaševalska zbornica (SOZ) je oktobra 2026 objavila prenovljena Priporočila za izvajanje in označevanje vplivnostnega marketinga.

Kdaj je objava oglas, kdaj zadostuje oznaka Darilo in kdaj dodatno označevanje ni potrebno? V infografiki predstavljamo šest najpogostejših situacij in ustrezne načine označevanja.

Najpogostejše oblike sodelovanja z vplivnežem, priporočene oglasne oznake in ključna pravila za naročnike, agencije ter vplivneže po priporočilih SOZ 2026.

Na kaj še opozarjajo priporočila?

Odgovornost je skupna. Naročnik, agencija in vplivnež nosijo vsak svoj del odgovornosti za zakonitost, preglednost in ustreznost oglaševalskih vsebin.

Posebna pravila za mladoletnike. Za delo otrok, mlajših od 15 let, v komercialnih vsebinah je potrebno dovoljenje Inšpektorata za delo. Za mladoletne vplivneže od 15. do 18. leta sta potrebna soglasje staršev oziroma skrbnikov in ustrezno varstvo pri delu. Mladoletniki ne smejo promovirati starostno omejenih izdelkov in storitev.

Verodostojnost vsebin. Trditve morajo biti resnične in dokazljive. Tudi uporaba filtrov in umetne inteligence ne sme ustvarjati zavajajočih predstav o izdelkih ali njihovih učinkih.

Celotna priporočila SOZ (2026) vsebujejo še pregled konkretnih primerov označevanja ter kontrolna seznama za naročnike in vplivneže.

👉 Prenesi priporočila SOZ za vplivnostni marketing 2026 (PDF)

Ostanite redno obveščeni.

Prijavite se na IAB novičnik.

---

Zapisala

Nataša Smirnov

Raziskave in analize trga, IAB Slovenija

natasa.smirnov@iab.si