Utrip letošnjih medijskih novosti
- natasasmirnov
- Dec 8, 2025
- 3 min read
Zadnjo akademijo v letu že nekaj let zapored posvečamo medijem in jim dajemo prostor, da opozorijo in predstavijo, kaj je novega v njihovi medijski ponudbi. Tako smo tudi letos pregledovali zbrane novosti na trgu – nove formate, medijske projekte, spletne strani, video in avdio vsebine, nova partnerstva, možnosti sponzorstev ter tehnološke rešitve in pristope na področju zakupa medijev.
Naključje je, da je bila letošnja akademija Medijske novosti jubilejna – že 40. v zgodovini IAB Slovenija. Ni pa naključje, da smo jo izvedli na Obali.
Dva medijska dogodka v enem tednu na dveh oddaljenih lokacijah preprosto nista imela smisla, zato smo se odločili, da Novosti pripeljemo kar na SEMPL.
Seveda je bilo treba nekaj stvari prilagoditi. Ena od njih so bila vprašanja, ki smo jih tokrat zbirali prek spleta. Zoran je prav za ta namen dal pripraviti največje QR kode, kar smo jih kadarkoli imeli – in izkazale so se za izjemno učinkovite.
Media PULS Hub oder je gostoval v dvorani Mediteraneo. Ožji, podolgovat prostor je zahteval velike napise in QR kode. Po številnih odzivih sodeč je bila rešitev zadetek v polno: telefon je brez težav zaznal kodo in pripeljal na pristajalno stran z vprašanji, tudi če si sedel v zadnji vrsti. Ki pa tokrat res ni bila blizu odra.
V nekem trenutku ni bilo več prostora niti za en sam dodaten stol. Dosegli smo full house. Seveda smo si želeli polno dvorano – vedeli smo, da imamo aktualne vsebine in novosti iz prve roke. A Media PULS Hub je bil le eden od treh vzporednih odrov, zato je bila negotovost še večja, »trenutek resnice« pa toliko bolj resničen.
Stanje digitalnega marketinga: med učinkovitostjo, rastjo in zaupanjem
Zoran Savin je v uvodnem predavanju orisal širšo sliko stanja digitalnega marketinga danes – med vse večjo kompleksnostjo kanalov, izzivi merjenja in pritiskom na kratkoročno učinkovitost. Opozoril je, da je industrija v lovu za optimizacijo pogosto izgubila fokus na temeljni vlogi marketinga: ustvarjanje rasti in novih trgov.
Poudaril je pomen uravnoteženega medijskega spleta, kjer tehnologija in podatki dopolnjujejo, ne nadomeščajo kreativnosti in človeške presoje.
Zaključni del predavanja je namenil podkastom, ki so pomemben prostor zaupanja in dodane vrednosti lokalnih medijev.
Brand safety skozi oči uporabnikov
Petja Bolka je izpostavila, da uporabniki odgovornost za neustrezno umestitev oglasov večinoma pripisujejo oglaševalcem, ne platformam. To še posebej velja za tiste, ki profesionalno delujejo v medijih in marketingu – kljub razumevanju tehničnih omejitev od blagovnih znamk pričakujejo več nadzora in premišljenosti.
Poseben poudarek je namenila tudi vplivnežem, kjer se negativne vsebine hitro prenesejo tako na ustvarjalca kot na znamko. Varnost blagovne znamke tako ni zgolj tehnično vprašanje, temveč strateška odločitev, ki dolgoročno vpliva na zaupanje in percepcijo blagovne znamke.
Vse o novosti v 10 minutah
Naše nove člane iz Grčije, Project Agora in OCM, je format sprva presenetil – kaj pa lahko sploh poveš v desetih minutah? A se je hitro izkazalo, da je to povsem dovolj časa, da udeleženci dobijo osredotočeno in premišljeno predstavo o novosti. In da jim obenem ostane še dovolj energije za vse ostale predstavitve.
Vse letošnje novosti, tudi tiste, ki so se predstavile na SEMPL-u, so zbrane v našem letnem medijskem poročilu Media Report 2025. Letos v njem predstavljamo skoraj 35 novitet, na katere opozarja 19 založnikov, medijev in platform.
Poglej v Media Radar 2025
Regijski pogled: trije trgi, ena platforma
Zadnje predavanje je bilo namenjeno regiji. Karmen Krumpestar iz Admixer Media je predstavila primerjalni pogled na oglaševanje v Sloveniji, na Hrvaškem in v Srbiji ter pokazala, kako se kljub uporabi istih globalnih platform vedenje uporabnikov in investicijska dinamika med trgi pomembno razlikujejo.
Posebno je poudarila vlogo Googla in YouTuba pri odkrivanju novih blagovnih znamk ter na sezonskost kampanj in priložnosti, ki jih ponujajo aktivnosti "izven standardne sezone". Predavanje je jasno pokazalo, da uspešnost regionalnih kampanj ni odvisna le od orodij, temveč predvsem od razumevanja lokalnega konteksta in realnega povpraševanja.
Na koncu se je iskrilo
Za zaključek je Zoran v ospredje postavil domiselne in navdihujoče ideje iz slovenskega medijskega okolja – projekte, ki morda še ne polnijo naslovnic, a bi lahko že jutri oblikovali digitalni medijski prostor prihodnosti. Med njimi so bili kontekstualni AI iskalnik na Dober.avto.si, Avalan – mesečna poročila učinkovitosti sodelovanja z vplivneži, Futurin Poliglot prevajalnik ter kampanja McDonald’s menija Ni drame.
SEMPL ima svoj čas in čar. Čeprav morda november ni najbolj primeren čas, nam bo ostal v spominu kot kreativen, zabaven, čaroben in uspešen. Predvsem zato, ker ste bili z nami v takšnem številu in skozi večji del programa. Hvala vsem, ki ste prišli in nam dali krila, da smo speljali program kot smo si ga zamislili. Vse ostale pa že zdaj vabimo, da nas imate v mislih in prihodnje leto ne zamudite aktualnih medijskih novosti. Kjerkoli že bodo. 😉
✨Veseli december, mirne praznike in lep zaključek leta.
Srečno 2026 in ostanite nam blizu! 😊
